Online oglašavanje: usporenje u rastu

S globalnim tržištem u recesiji 3%, internet oglašavanje nastavlja rasti. Ipak, nije u potpunosti imuno na pad trgovanja, a sam rast nije ni blizu impresivan kao prošle godine, pokazale su dvije studije TNS Media Intelligence i Capgemini Consulting-a.

U prvoj polovici 2008., internet je rastao impresivnih 35%. Godinu danas kasnije, pad je pao na oko 8% prema dvije studije: vrlo značajan pad, no ovo ne odnosi internetu titulu najbrže rastućeg oglašivačkog sektora, daleko ispred radio oglašavanja (s rastom od oko 2%). Drugi mediji poput televizije, kina i ostalih oglašivačkih regija su također iskusile pad profita.

Internet je stoga učvrstio svoju poziciju na broju 3 na ljestvici medijskih oglašivača, iza tiskanih izdanja i televizije s više od milijardu eura neto ulaganja. Broj oglašivača je u laganom padu: rast potiću oni koji su već u mediju i koji povećavaju ulaganja. Novi oglašivači dakako da testiraju online oglašivačke kuće, no njih je u svakom slučaju manje od onih koji okreću leđa ovakvom tipu oglašavanja.

Ne čudi stoga što s 400 milijuna eura sponzorirani linkovi ostaju preferirani oglašivački kanal - najjednostavnije je usmjeriti i naplatiti za klik. Prikazi na web stranicama su pali 7% i sada su tek neznatno ispred oglašivača u web direktorijima.

Internet, medij koji je još uvijek mlad i nudi mogućnost kontaktiranja velikog broja potencijalnih klijenata je u ovom trenutku u boljem stanju od ostalih oglašivačkih kanala. Ovo je dobra vijest za stranice, no nešto manje dobra za one koji su alergični na oglase.